Al analizar las opciones para la estrategia en linea, es Util tomar en cuenta que esto implica algo mas que el simple enfo que de una estrategia para desarrollar funcionalidad en un sitio web. Si bien el desa rrollo de un sitio web puede ser una parte fundamental de la estrategia, los profesionales
del marketing digital tambien deben examinar aspectos mas amplios sobre como:
Maximi zar los benefi cios de asociarse con intermedi arios en linea como portales y redes sociales, o personas influyentes como los blogueros.
Explotar el marketing en medios sociales usando tanto en sus propios sitios el contenido generado por los usuarios como dentro de las principales redes sociales como Facebook, Google+, Linkedln y Twitter.
Utiliza r estrategicamente correo electronico, dispositivos moviles, aplicaciones y bases de datos como herramientas de comunicaciones y para establecer relaciones, las cuales deben integrarse con otras comunicaciones de marketing.
El desarrollo de una estrategia de marketing digital tambien puede implicar el rediseno de los procesos de negocios para que se integren en nuevas formas con los socios como son los proveedores y distribuidores, Sultan y Rohm (2004) presentaron esta idea y, basandose en un estudio de
tres organizaciones, identifican diferentes formas de alinear estrategias en linea con los objetivos de negoc ios; su marco pa ra identificar estos objetivos estrategicos es el siguiente:

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Por tobalcris

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